Línea Directa Aseguradora lanza seguros multirriesgos para pymes y autónomos

Línea Directa Aseguradora (LDA) ha dado un paso significativo hacia la diversificación de su línea de productos al anunciar su incursión en el mercado de seguros multirriesgos destinados a pymes y autónomos. Esta decisión surge como respuesta a la necesidad de reducir la dependencia que la compañía tiene del sector automovilístico, que actualmente representa el 81% de su cartera. La crisis que afectó a este tipo de seguros a finales de 2022, marcada por un aumento de la inflación y una elevación de la siniestralidad, ha llevado a la empresa a replantearse su estrategia comercial. La aseguradora, que ha enfrentado retos financieros en los últimos años, logró revertir sus pérdidas de 4,4 millones de euros en 2022 a un beneficio de 64,2 millones en 2023. Este cambio positivo en su cuenta de resultados ha proporcionado a Línea Directa la oportunidad de mirar más allá del seguro de automóviles y buscar nuevas fuentes de ingresos. La diversificación no es un objetivo reciente para la empresa, que ya opera en los sectores de salud y hogar, pero la situación actual ha acentuado la urgencia de expandir su oferta. Patricia Ayuela, consejera delegada de Línea Directa, destacó durante la presentación del nuevo seguro que se ha diseñado con un enfoque en las necesidades específicas de los clientes. "Lanzamos un seguro de multirriesgo de negocios absolutamente centrado y concebido desde las necesidades de los clientes", afirmó Ayuela, quien subrayó la importancia de ofrecer un producto que resuelva las preocupaciones de las pymes y autónomos en un entorno económico complejo. La nueva póliza se ofrecerá a una tarifa media de 420 euros, lo que la convierte en un 25% más competitiva que la prima media de nueva contratación en el mercado. Esta estrategia de precios está alineada con la demanda del segmento, que busca servicios de calidad sin comprometer su rentabilidad. La directiva puso énfasis en que los autónomos y pymes "quieren calidad de servicio, pero no pueden pagar de más porque tienen que sacar su negocio adelante". El seguro cubrirá una amplia gama de establecimientos y locales, que van desde supermercados y farmacias hasta clínicas y negocios de hostelería. Esta diversificación responde a la realidad del tejido empresarial español, donde existen 3,3 millones de autónomos y pymes que representan el 96% del total de empresas en el país. Además, el mercado cuenta con 2,9 millones de locales comerciales y 5 millones de vehículos para uso profesional, lo que representa una oportunidad considerable para la compañía. A medida que Línea Directa se lanza a este nuevo segmento, las previsiones de crecimiento son optimistas. Ayuela mencionó que 2025 será un "año de aprendizaje" y que la primera estrategia será dirigirse a los 200.000 clientes que ya poseen, pero también hay expectativas de un crecimiento más allá de ese círculo inicial. "A medio plazo queremos estar entre las diez primeras compañías del ranking de comercios", declaró la consejera delegada. Entre las coberturas incluidas en el nuevo producto se encontrarán las más relevantes para el sector, como daños por agua, incendios, robos y vandalismo. También se ofrecerá responsabilidad civil y asistencia en áreas informáticas y tecnológicas. Una de las características destacadas por Diego Ferreiro, director comercial de Línea Directa, es la inclusión de la cobertura por pérdida de beneficios, que garantizará un ingreso mínimo diario para el asegurado. La posibilidad de contratar este nuevo seguro será completamente online, lo que facilitará el acceso a los clientes. Cada asegurado contará con un gestor único, lo que promete simplificar la gestión de sus pólizas y la tramitación de siniestros. La aseguradora ha enfatizado que cuenta con equipos especializados para atender estos procesos de manera eficiente. Con este lanzamiento, Línea Directa no solo busca diversificar su negocio, sino que también pretende posicionarse como un jugador importante en el sector de seguros multirriesgo. "El lanzamiento del nuevo seguro (...) supone una apuesta estratégica de la compañía en su modelo de convertirse en un gran grupo asegurador multirramo y multiproducto", concluyó Ayuela, marcando un hito en la historia de la empresa y en la oferta de seguros en el mercado español. La evolución de Línea Directa promete aportar nuevas oportunidades tanto para la compañía como para las pequeñas y medianas empresas del país.