Zeekr irrumpe en el mercado mexicano de autos eléctricos de lujo con grandes expectativas

La llegada de Zeekr, la marca de automóviles eléctricos de lujo del Grupo Geely, al mercado mexicano representa un hito significativo en la industria automotriz del país. Desde su lanzamiento en julio pasado, la firma busca posicionarse en un segmento altamente competitivo, enfrentándose a grandes nombres como Audi, BMW y Mercedes-Benz. Edgar Suárez Rubio, director de Zeekr en México, ha compartido su visión sobre este ambicioso proyecto que, a pesar de los desafíos arancelarios y la competencia, confía en que logrará captar la atención y el interés de los consumidores mexicanos. Desde su fundación en 2021, Zeekr ha tenido como objetivo establecerse como una marca global. Suárez destaca que México es un mercado atractivo para la electrificación del transporte, especialmente en el sector de lujo. Con la creciente demanda de vehículos eléctricos —que ha aumentado un 44% en los últimos años— la marca china ve una oportunidad dorada para introducir sus modelos premium en un país que ha demostrado una gran apertura hacia la innovación y la tecnología. Sin embargo, el marco arancelario en México, que a partir de octubre perderá la exención para la importación de automóviles eléctricos provenientes de países sin tratados de libre comercio, plantea un reto significativo. Suárez argumenta que una extensión de esta exención sería beneficiosa no solo para Zeekr, sino para toda la industria de vehículos eléctricos en el país. Aunque la marca había anticipado esta situación al diseñar su plan de negocios, el costo adicional que esto conllevaría podría influir en los precios finales que los consumidores pagarán. Zeekr ha sido estratégica en su enfoque para el mercado mexicano, estableciendo inicialmente puntos de venta en ciudades clave como Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey. A medida que se consolide en el país, planea expandir su red a otras localidades como Mérida y Querétaro. La elección de Mérida, según Suárez, se basa en su crecimiento económico y su compromiso con la movilidad eléctrica, lo que la convierte en un lugar ideal para promover sus vehículos. La competencia en el sector de autos eléctricos en México está en auge, con varias marcas chinas que buscan ganar terreno. Suárez se muestra optimista al respecto y asegura que no ven a marcas como BYD como competidores directos, sino más bien como aliados en la promoción de la electromovilidad. Resalta que un aumento en la venta de vehículos eléctricos generará una mayor infraestructura y, en consecuencia, un interés más amplio en este tipo de automóviles. En cuanto a sus planes a futuro, Zeekr tiene como meta vender 1,700 unidades en su primer año, con proyecciones de aumentar esta cifra si el mercado sigue en crecimiento. Suárez cree que, a medida que más consumidores se familiaricen con la marca y sus modelos, la aceptación y demanda aumentarán. Al mismo tiempo, son cautelosos con respecto a la posibilidad de exportar a Estados Unidos, un mercado que actualmente está fuera de su radar, aunque no se descartan futuros movimientos en esa dirección. El papel de la política en el futuro de Zeekr es innegable. Suárez menciona que la relación entre México y Estados Unidos, así como las decisiones políticas sobre aranceles, influirán en su estrategia de negocio. Además, hace un llamado al próximo gobierno de Claudia Sheinbaum para trabajar en un plan de electrificación más robusto, que incluya la creación de infraestructura y facilidades para los usuarios de vehículos eléctricos. La visión de Zeekr es clara: convertirse en una opción preferente en el mercado de lujo mexicano, ofreciendo vehículos de alta calidad a precios competitivos. Con un enfoque en la tecnología y la innovación, la marca espera no solo atraer a consumidores interesados en la sostenibilidad, sino también a aquellos que buscan una experiencia de conducción superior. A medida que el mercado se desarrolla, la presencia de Zeekr podría cambiar las reglas del juego en la industria automotriz mexicana, marcando un nuevo rumbo hacia la electrificación y la modernización del transporte en el país. Con apenas diez meses en el cargo, Suárez ha identificado la visibilidad de la marca como su mayor desafío. "Nuestro mayor reto es que la gente nos empiece a voltear a ver", confiesa. La percepción del consumidor será clave para el éxito de Zeekr en México, donde la historia y la reputación de los fabricantes de automóviles juegan un papel fundamental. La marca deberá trabajar arduamente para construir su imagen y establecerse en un mercado donde la competencia es feroz y los consumidores son exigentes. A medida que avanza el 2023 y se prepara el terreno para el futuro de los vehículos eléctricos en el país, es evidente que la llegada de Zeekr a México no es solo una historia de negocio; es un reflejo de los cambios en curso en la movilidad y la sostenibilidad. La apuesta de la marca china no solo trae consigo la promesa de innovación y lujo, sino que también plantea importantes preguntas sobre el futuro del transporte en un mundo que busca cada vez más alternativas sostenibles. Con la mirada puesta en los próximos años, Zeekr está posicionándose como un contendiente serio en el dinámico panorama automotriz mexicano.