LVMH y otros gigantes del lujo luchan en China en medio de la incertidumbre económica.

El conglomerado de lujo francés LVMH, hogar de marcas icónicas como Louis Vuitton, Dior y Tiffany & Co, está sintiendo el apretón mientras los consumidores chinos moderan sus gastos en productos de alta gama. La empresa informó un escaso crecimiento del 1% en sus ingresos para el período, reflejando una tendencia más amplia de declive en las ventas de lujo en China. La desaceleración en la venta de artículos de lujo ocurre a medida que los compradores chinos reducen sus compras extravagantes en medio de la incertidumbre económica y de las acciones gubernamentales que apuntan a los influencers que ostentan sus estilos de vida opulentos en plataformas de redes sociales. El presidente y director ejecutivo de LVMH, Bernard Arnault, se mostró cautelosamente optimista sobre la resistencia de la empresa ante las difíciles condiciones económicas. A pesar del desempeño mediocre, expresó confianza mientras la compañía entra en la segunda mitad del año. Esta caída en las ventas de lujo no es exclusiva de LVMH. Burberry, la marca de moda británica, reportó una caída de más del 20% en las ventas en la China continental en comparación con el año anterior. De manera similar, el grupo relojero suizo Swatch Group y la marca de lujo Richemont han experimentado disminuciones significativas en las ventas debido a la débil demanda en China. Hugo Boss, la potencia de la moda alemana, también ha reducido sus previsiones de ventas para el año, citando preocupaciones sobre la demanda del consumidor moderada en mercados como China y el Reino Unido. La industria de bienes de lujo en su conjunto enfrenta vientos en contra en China, un mercado clave para las marcas de alta gama. La represión del gobierno chino a las exhibiciones ostentosas de riqueza en línea está impactando aún más las ventas de lujo. Los influencers que muestran productos de lujo han visto sus cuentas de redes sociales eliminadas en un intento por frenar lo que las autoridades consideran contenido "vulgar" y excesivo. Mientras otros actores importantes en el mercado de lujo, incluidos Hermes y Kering, propietario de Gucci, se preparan para informar sus resultados financieros, la industria se está preparando para posibles desafíos adicionales en un mercado que tradicionalmente ha sido un bastión para el consumo de lujo. Con datos económicos recientes que apuntan a una recuperación lenta en China post-pandemia, el sector del lujo enfrenta un camino difícil mientras navega por los cambios en los comportamientos del consumidor y las presiones regulatorias en uno de sus mercados más críticos.