Seis tendencias clave en la publicidad digital del 2024: ¿estás preparado para lo que viene?

El mundo de la publicidad está en constante evolución y adaptación a las nuevas tecnologías y tendencias del mercado. En este 2024, se vislumbran seis tendencias que marcarán la pauta en el ámbito digital, según un reporte de IAB Perú y la Asociación de Agencias de Medios (AAM). En primer lugar, la publicidad por voz e Inteligencia Artificial (IA) se posiciona como una de las estrategias más relevantes para este año. El uso de herramientas de IA para generar contenido visual y auditivo en anuncios publicitarios está en aumento, permitiendo a las marcas llegar de manera más creativa y personalizada a su audiencia. En segundo lugar, el "Fake Out Of Home" o publicidad exterior simulada mediante tecnología CGI promete captar la atención de los usuarios con imágenes superrealistas y impactantes. Esta estrategia busca destacar en un entorno digital saturado de información y competencia. La publicidad de influencers también se consolida como una tendencia en alza, aprovechando el alcance y la credibilidad de personalidades influyentes en las redes sociales para promocionar productos y servicios de manera más cercana a su público objetivo. Por otro lado, la publicidad sostenible y responsable gana terreno, con marcas que buscan comunicar sus valores y compromisos con el medio ambiente y la sociedad en general. Esta tendencia refleja la importancia que los consumidores otorgan a la responsabilidad social corporativa. La publicidad inmersiva y experiencial ofrece a los usuarios la posibilidad de interactuar de forma más profunda con los contenidos publicitarios, generando una experiencia más enriquecedora y participativa. Finalmente, la publicidad móvil se consolida como un canal clave para llegar a una audiencia altamente conectada a través de dispositivos móviles. Sin embargo, la eliminación de las cookies por parte de Google este año plantea nuevos retos en la recopilación de información del usuario para una segmentación efectiva de la publicidad. En resumen, el panorama publicitario para este 2024 se presenta como un escenario donde la creatividad, la tecnología y la responsabilidad social juegan un papel fundamental en la comunicación de las marcas con su público objetivo. La adaptación a estas tendencias será clave para el éxito de las estrategias publicitarias en un entorno digital en constante cambio.