El Super Bowl 2023: Un espectáculo de publicidad que trasciende el deporte

El Super Bowl 2023: Un espectáculo de publicidad que trasciende el deporte

El Super Bowl atrae a más de 120 millones de espectadores, destacando por anuncios creativos y costosos que combinan humor y mensajes sociales.

Juan Brignardello Vela, asesor de seguros

Juan Brignardello Vela

Juan Brignardello Vela, asesor de seguros, se especializa en brindar asesoramiento y gestión comercial en el ámbito de seguros y reclamaciones por siniestros para destacadas empresas en el mercado peruano e internacional.

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Las luces están encendidas y la expectativa se siente en el aire, ya que el Super Bowl se ha convertido no solo en el evento deportivo del año, sino también en una vitrina de creatividad publicitaria. Este año, más de 120 millones de espectadores están preparados para sintonizar el partido, donde los Eagles de Philadelphia se enfrentarán a los Chiefs de Kansas City. Sin embargo, lo que realmente resalta son los anuncios que se emiten durante el juego, un espectáculo en sí mismo que combina humor, nostalgia y un despliegue impresionante de celebridades. Las marcas están compitiendo ferozmente por la atención del espectador, y el costo de entrada no es bajo. Este año, se reporta que algunos espacios publicitarios han alcanzado la asombrosa cifra de ocho millones de dólares por 30 segundos. Sin embargo, los anunciantes aseguran que esta inversión vale la pena, pues el Super Bowl brinda una audiencia masiva y altamente comprometida. Rachel Jaiven, de Haagen-Dazs, menciona que la marca ha decidido sumarse al evento para recordar a los consumidores la importancia de su producto en la tradición del picoteo durante el juego. La estrategia se centra en el uso de celebridades y elementos nostálgicos. Hellmann's ha lanzado un anuncio que reúne a Meg Ryan y Billy Crystal en una rendición moderna de su famosa escena de "Cuando Harry encontró a Sally". Este enfoque de apelar a la nostalgia no solo entretiene, sino que también conecta emocionalmente con el público, lo que podría traducirse en un aumento en las ventas. Por otro lado, los anunciantes novatos están tomando un enfoque más audaz, buscando llamar la atención de una manera extravagante. El anuncio de Uber Eats, protagonizado por Matthew McConaughey y un elenco estelar de celebridades, plantea una divertida teoría de conspiración sobre el origen del fútbol, mientras que el anuncio de Coors Light presenta a adorables perezosos en situaciones cómicas, apelando al humor característico del evento. No obstante, el humor no es la única táctica en juego. La marca Dove ha decidido abordar un tema serio al destacar la baja autoestima entre las jóvenes, utilizando la música de H.E.R. para crear un mensaje poderoso y conmovedor. Este enfoque demuestra que los anuncios del Super Bowl también pueden tener un impacto social significativo, más allá de simplemente vender productos. El fenómeno de los anuncios del Super Bowl no solo se limita a la televisión, sino que también se está trasladando a las plataformas digitales. Muchos anunciantes optan por lanzar sus anuncios antes del juego, generando anticipación y conversación en redes sociales. Esto no solo maximiza la visibilidad del anuncio, sino que también crea un sentido de comunidad en torno al evento, como lo expresa Kimberly Whitler, profesora de mercadotecnia de la Universidad de Virginia. Con una mezcla de celebridades, humor y mensajes de conciencia social, los anuncios del Super Bowl se han convertido en un espectáculo que atrae tanto a los fanáticos del deporte como a los amantes de la publicidad. Marcas como Pringles y Nestlé también han dado un giro humorístico a sus campañas, utilizando situaciones absurdas que garantizan risas y momentos memorables. Sin embargo, no todos los anunciantes están revelando sus cartas antes del gran día. Algunas marcas, como Dunkin', mantienen en secreto los detalles de su anuncio, lo que añade un elemento de sorpresa al evento. Con la promesa de una aparición de Ben Affleck y Jeremy Strong, la expectativa sigue creciendo. El Super Bowl también ha abierto la puerta a temas contemporáneos, como la obesidad y el cáncer de mama, a través de anuncios de Hims & Hers y Novartis, respectivamente. Estas campañas reflejan cómo el evento se ha transformado en una plataforma para discutir cuestiones relevantes en la sociedad actual. Al final del día, el Super Bowl continúa siendo más que un simple partido de fútbol; es un evento cultural en el que la publicidad juega un papel fundamental. Con cada anuncio, las marcas buscan no solo vender, sino también establecer una conexión emocional con el público. A medida que el mundo del marketing evoluciona, queda por ver cómo los anunciantes se adaptarán a las nuevas tendencias y tecnología, incluyendo el uso de inteligencia artificial, que podría cambiar la forma en que percibimos estos anuncios en el futuro. La mezcla de diversión, nostalgia y mensajes relevantes ha hecho del Super Bowl un fenómeno único en el panorama publicitario. Con cada nuevo anuncio, los espectadores quedan a la espera de lo inesperado, sabiendo que, sin importar el resultado del juego, siempre habrá algo memorable que discutir después del pitido final.

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