New Balance redefine los patrocinios de fútbol con autenticidad y poder estelar.

Andrew McGarty, director de marketing deportivo de New Balance para el fútbol global, ha sido fundamental en la redefinición de cómo la marca ha abordado los patrocinios en el mundo del fútbol. A pesar de su larga historia como gigante de la indumentaria deportiva, New Balance es un jugador relativamente nuevo en este ámbito, especialmente en comparación con gigantes como Nike y Adidas. La estrategia de la empresa se ha comparado con un proceso de casting para una película, con el objetivo de reunir un elenco estelar pero íntimo de atletas cuyos valores se alineen con la ética de la marca. La empresa realizó su primer movimiento significativo en patrocinios deportivos en 2019, asegurando un acuerdo con la superestrella de la NBA Kawhi Leonard justo cuando él llevaba a los Toronto Raptors a un campeonato de la NBA. El atractivo global y el éxito de Leonard ayudaron a consolidar la credibilidad de New Balance en el ámbito deportivo. Avanzando hasta 2023, la marca ha ampliado su alcance hacia el fútbol, presentando a jugadores destacados como Bukayo Saka y Timothy Weah, entre otros. Saka, en particular, ha sido una figura clave en la estrategia de New Balance. Desde que se unió al equipo en 2020, la joven estrella del Arsenal ha ascendido rápidamente a la prominencia, convirtiéndose en uno de los rostros más reconocibles del fútbol inglés. El proceso de selección para Saka fue todo menos ordinario; McGarty señaló cómo el genuino deseo de Saka de retribuir a su comunidad fue un factor crítico en su asociación. La historia de la firma de Saka refleja el compromiso de New Balance con la autenticidad, ya que buscan atletas que no solo sobresalgan en su deporte, sino que también encarnen los valores fundamentales de la marca. El énfasis de McGarty en una filosofía de "menos es más" ha guiado a New Balance en la construcción de un elenco selecto de superestrellas globales. Su enfoque se desvía del modelo tradicional de patrocinio de firmar a tantos atletas de alto perfil como sea posible. En cambio, se centran en un grupo cohesionado de jugadores, asegurando que el mensaje de la marca sea consistente y genuino. Este método se ejemplifica en sus colaboraciones con los jugadores para crear botas personalizadas, diseñadas específicamente para sus estilos de juego únicos. New Balance emplea un proceso meticuloso para comprender las necesidades anatómicas de sus atletas. Por ejemplo, las nuevas botas Furon v8 de Saka cuentan con un innovador Speed Control Stud, diseñado específicamente en función de sus datos de juego, mejorando su explosivo estilo de juego. Este profundo nivel de colaboración resalta el compromiso de New Balance con sus atletas, asegurando que los productos no solo cumplan con los estándares de rendimiento, sino que también resuenen personalmente con los jugadores. A medida que el panorama de los patrocinios en el fútbol sigue evolucionando, New Balance está ansioso por establecer su huella junto a nombres consolidados. Al nutrir relaciones con clubes como Porto y Lille—equipos conocidos por su determinación y tenacidad—New Balance se está posicionando como una marca desafiante que comprende la esencia del deporte, incluso mientras navega por las complejidades de las asociaciones con clubes. La empresa también es consciente del delicado equilibrio necesario en cuanto a las identidades de los clubes y los sentimientos de los aficionados. Su enfoque implica involucrarse con grupos de aficionados, asegurando que cualquier elección de diseño hecha en asociación con los clubes refleje los valores y tradiciones valorados por los seguidores. Esta sensibilidad hacia la tradición puede ser el arma secreta de New Balance en una industria a menudo criticada por priorizar los intereses comerciales sobre el patrimonio. El panorama de los patrocinios es indudablemente competitivo, pero McGarty se mantiene optimista sobre la trayectoria de la marca. La filosofía de New Balance de asociaciones genuinas, compromiso con el compromiso comunitario y diseños de productos innovadores la distingue de sus rivales más establecidos. La reciente firma de Jeremie Frimpong del Bayer Leverkusen ilustra esta misión en curso, ya que él también se sintió atraído por la disposición de la marca para apoyar sus iniciativas comunitarias. A medida que New Balance continúa construyendo su presencia en el fútbol, la empresa no busca simplemente competir; su objetivo es redefinir lo que significa ser una marca de fútbol. Con un enfoque claro en la autenticidad y un creciente elenco de atletas, New Balance está lista para trazar un curso distinto en el mundo de los patrocinios deportivos, y como dice McGarty, "apenas estamos comenzando".