Coca-Cola, Movistar y Santander lideran el patrocinio deportivo en 2024

En el reciente Barómetro de Patrocinio Deportivo 2024 de SPSG Consulting, se han revelado datos significativos sobre las marcas más asociadas al patrocinio en el ámbito deportivo, destacando la preponderancia de Coca-Cola, Telefónica (Movistar) y Banco Santander. Estas empresas han logrado consolidarse como líderes en el sector, aprovechando la conexión emocional que generan entre los aficionados y su presencia constante en eventos deportivos. El estudio, al que ha tenido acceso EXPANSIÓN, también revela que el ranking ha experimentado cambios, con BBVA y Visa aumentando su visibilidad en el ámbito del patrocinio. Coca-Cola, Movistar y Banco Santander se posicionan firmemente como las tres marcas más asociadas al patrocinio en el deporte, lo que refleja su amplia aceptación y reconocimiento entre los consumidores. Este fenómeno no es casualidad; estas marcas han sabido establecer vínculos significativos con diversas disciplinas deportivas, lo que, en consecuencia, les permite mantener una presencia constante en la mente del público. La investigación subraya que el patrocinio se ha convertido en un vehículo esencial para el fortalecimiento de la imagen de marca y la fidelización de clientes. Un aspecto interesante del informe es la ascensión de BBVA al top-5 del ranking. Este banco, que anteriormente contaba con contratos significativos en el mundo del deporte, como los derechos de título de LaLiga y asociaciones con la NBA y el Real Madrid, ha logrado recuperar su estatus. La continuidad de estas alianzas, aunque algunas hayan finalizado, ha creado un efecto recordatorio que ha beneficiado a BBVA, consolidándolo como el "banco del deporte". Asimismo, Visa también ha escalado un puesto en la clasificación, reforzando su posición en el sector gracias a su larga relación con los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, así como su presencia en eventos destacados como la Copa Mundial de la FIFA y la NFL. Esta inversión en eventos deportivos globales ha permitido a Visa mantener su relevancia y conexión con los consumidores, que valoran su compromiso con el deporte a nivel internacional. El informe también destaca la presencia de marcas como Iberdrola, Heineken, Vodafone y Endesa, que han experimentado subidas en sus posiciones, lo que refleja la creciente importancia del patrocinio en el mundo del deporte. Esto pone de manifiesto cómo estas empresas han sabido diversificar sus estrategias de marketing, aprovechando diferentes categorías deportivas para conectar con audiencias variadas. Uno de los puntos más relevantes que se extraen del Barómetro es la creciente importancia del fútbol como el deporte más seguido y mediático en España. Esto se traduce en que muchas marcas buscan asociarse principalmente con el fútbol para maximizar su visibilidad y relevancia. Sin embargo, el informe también apunta a que en otras disciplinas, como el baloncesto o el tenis, las marcas están buscando liderar sus respectivos territorios de patrocinio, evidenciando la diversidad de estrategias en el ámbito del patrocinio deportivo. En un contexto financiero global incierto, las marcas están adoptando una postura más conservadora respecto a sus proyecciones de inversión en patrocinio para 2025. A pesar de esto, se observa un aumento en las activaciones, lo que sugiere que las empresas están buscando maneras innovadoras de involucrar a sus audiencias mientras mantienen un control sobre su inversión en derechos de patrocinio. Un dato significativo revelado por el informe es que el 46% de las marcas prevé destinar al menos el 75% de su presupuesto de patrocinio a territorios deportivos en 2025. Esta tendencia refleja la importancia que sigue teniendo el deporte como una plataforma para el marketing y la promoción de marcas en un panorama comercial altamente competitivo. El Barómetro también enfatiza la necesidad de que las marcas desarrollen iniciativas sostenibles en sus estrategias de patrocinio. Este enfoque no solo busca crear un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente, sino que también está alineado con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la Agenda 2030. La integración de la sostenibilidad en las estrategias de patrocinio es cada vez más valorada por los consumidores, lo que se traduce en un engagement más significativo. Finalmente, el informe concluye que, a pesar de la estabilidad en las razones institucionales que impulsan el patrocinio, el sistema de incentivos fiscales en España no está respondiendo de manera óptima a las necesidades de las empresas. Esto ha llevado a que el impacto de estos incentivos en la inversión en patrocinio siga siendo "sustancialmente discreto", lo que sugiere que se requiere una revisión para fomentar una mayor inversión en este sector. Este panorama destaca la complejidad del patrocinio en el ámbito deportivo y la necesidad de adaptarse a un entorno en constante evolución.