CBRE impulsa su división deportiva con la llegada de Alex Barbany como asesor senior

La consultora inmobiliaria CBRE ha dado un paso significativo en su estrategia de crecimiento dentro del sector deportivo con la reciente incorporación de Alex Barbany como Senior Advisor en su división de Sports Real Estate. Esta acción no solo refuerza la capacidad de la firma para optimizar los activos deportivos, sino que también refleja una tendencia creciente en la industria del entretenimiento, donde los estadios se están convirtiendo en centros multifuncionales que pueden generar ingresos incluso en días sin partido. Desde su lanzamiento en 2021, la división de Sports Real Estate de CBRE ha estado trabajando bajo la premisa de que los clubes deportivos pueden incrementar sus ingresos hasta en ocho veces en días en los que no se llevan a cabo eventos deportivos. Este enfoque ha permitido a la consultora involucrarse en proyectos de gran envergadura en España, incluyendo el renovado Estadio Santiago Bernabéu y la ciudad deportiva de Galicia Sports 360, además de colaborar con reconocidos clubes como el Valencia, el Albacete y el Granada. La experiencia de Barbany en el ámbito deportivo es notable. Su participación en el Comité de Dirección del FC Barcelona entre 2021 y 2023 y su rol como Executive Director del Espai Barça, proyecto que implica una inversión de 1.500 millones de euros, posiciona a CBRE como una entidad con un profundo entendimiento de las necesidades y desafíos en la gestión de activos deportivos. La transformación del Spotify Camp Nou y la construcción del nuevo Palau Blaugrana son solo algunos de los hitos que Barbany ha liderado, aportando una visión estratégica que ahora se integra en la oferta de CBRE. Más allá de su trayectoria en el deporte, Barbany cuenta con más de 20 años de experiencia en el sector inmobiliario, especialmente en el ámbito del retail. Su liderazgo en CBRE para el área de Retail en España desde 2007 hasta 2017, seguido de su papel en Intu Properties, le otorgan un bagaje que será fundamental para el desarrollo de la división de Sports Real Estate. Este cruce de experiencias permitirá a la firma abordar proyectos con una perspectiva integral que abarca tanto la rentabilidad económica como la satisfacción del cliente. El enfoque de CBRE en esta nueva era del deporte no solo busca maximizar los ingresos de los clubes, sino también mejorar la experiencia del público y revitalizar las comunidades locales. "Desde CBRE queremos ser un actor clave en la transformación que vive la industria del deporte", afirma José Ángel Sospedra, Head de Sports Real Estate. Este compromiso se traduce en un trabajo que impacta en tres niveles: los activos deportivos, la experiencia del público y el entorno urbano. La capacidad de los estadios para ser utilizados como espacios versátiles en días sin partidos abre un abanico de oportunidades que hasta ahora habían sido subutilizadas. Espacios para conciertos, ferias, eventos corporativos y actividades comunitarias son solo algunas de las opciones que los clubes están comenzando a explorar. Esta diversificación no solo aumenta los ingresos, sino que también posiciona a los clubes como elementos vitales en la vida social y cultural de sus respectivas ciudades. La llegada de Barbany a CBRE no solo representa un refuerzo en términos de conocimiento y experiencia, sino que también establece una hoja de ruta clara hacia la innovación en la gestión de activos deportivos. Su visión estratégica permitirá a los clubes adaptarse a un entorno en constante cambio y a un público que demanda experiencias más enriquecedoras y diversificadas. Aunque los días de partido continuarán siendo el eje central de la actividad de los clubes, la capacidad de generar ingresos en los días sin eventos deportivos se ha convertido en una necesidad imperante. La administración eficiente y creativa de estos espacios será clave para la sostenibilidad financiera de los clubes en el futuro. Con estas iniciativas y la experticia de Barbany al mando, CBRE se posiciona no solo como consultora, sino como un socio estratégico que acompaña a los clubes en su camino hacia la modernización y maximización de sus activos. Con una visión a largo plazo y un enfoque en la rentabilidad sostenible, la firma está dispuesta a revolucionar la forma en que se perciben y gestionan los estadios en la industria del entretenimiento.