Los atletas enfrentan nuevos desafíos de marca a medida que el panorama deportivo continúa evolucionando.

A medida que el panorama deportivo evoluciona, también lo hace el desafío de la marca para los atletas, un tema que cautivó a los asistentes en la reciente Cumbre DealBook. Un panel de atletas distinguidos y personalidades del deporte se reunió para desentrañar las complejidades de la transición de los deportes profesionales a convertirse en marcas reconocibles, revelando que para la mayoría, el camino está lejos de ser directo. Dibujando un contraste marcado con íconos como Michael Jordan, quien alcanzó un estatus casi mítico a través de una persona cuidadosamente curada, los panelistas reconocieron la creciente presión sobre los atletas de hoy para cultivar sus marcas de manera temprana y efectiva. Bomani Jones, presentador del pódcast "The Right Time with Bomani Jones", enfatizó que el panorama está cambiando, con los atletas enfrentando la doble presión de las expectativas públicas y la necesidad de articular sus narrativas únicas en un mercado saturado. "Está comenzando más joven y más joven", señaló Jones, apuntando a la creciente prominencia de los acuerdos de nombre, imagen y semejanza (N.I.L.) que permiten a los atletas universitarios comenzar sus trayectorias de marca antes de siquiera pisar el campus. Jess Sims, la moderadora del panel, destacó un cambio generacional en cómo se perciben a los atletas. Los aficionados de hoy no solo buscan idolatrar a los atletas; en cambio, quieren aprender de ellos. En lugar de buscar emular el éxito de un jugador, los aficionados se preguntan: "¿Cómo hago lo que necesito hacer para destacar en mi propio camino?" Este cambio de mentalidad añade presión a los atletas no solo para rendir en el campo, sino también para interactuar e inspirar a su audiencia a través de las plataformas de redes sociales. El exestrella de la NFL Justin Tuck compartió ideas sobre cómo aprovechar la celebridad puede ser una estrategia efectiva para construir una carrera post-deportes. Tuck, que ahora trabaja en Goldman Sachs, enfatizó la importancia de hacer networking y aprender de los líderes de la industria, afirmando que aunque la celebridad puede abrir puertas, una marca bien definida es crucial para el éxito a largo plazo. "No hay un cliente de 100 millones de dólares al que tenga que ir a ver que le importe que yo publique en Twitter o Facebook", comentó, subrayando las dinámicas distintas de la transición de atleta a profesional de negocios. La conversación también reconoció los peligros asociados con la creación de marcas. La naturaleza implacable de la escrutinio en redes sociales puede ser abrumadora, especialmente para las atletas femeninas que enfrentan diferentes conjuntos de expectativas y críticas. La gimnasta olímpica Jordan Chiles articuló el costo que la negatividad en línea puede tener, especialmente en un mundo donde la marca personal está ligada a la percepción pública. "Hay una diferencia cuando se trata de hombres y mujeres cuando tienes esa plataforma", dijo, destacando los desafíos únicos que enfrentan las mujeres en el deporte. Hope Solo, la célebre futbolista, expresó su preocupación sobre cómo el intenso enfoque en la marca individual podría socavar la dinámica del equipo. Recordó un momento en que las redes sociales se veían como una distracción, cuestionando cómo las motivaciones de los atletas con lucrativos acuerdos de N.I.L. podrían chocar con los objetivos colectivos de sus equipos. Esto llevó a una discusión más amplia sobre las implicaciones de la creación de marcas en los deportes universitarios, con Bomani Jones advirtiendo sobre la naturaleza transitoria de la experiencia del atleta universitario en un entorno donde los jugadores cada vez transfieren a escuelas que ofrecen mejores incentivos financieros. Al concluir el panel, los participantes se quedaron para reflexionar sobre una pregunta fundamental: ¿Qué significa la creación de marca para cada atleta? Sus respuestas de una sola palabra—dinero, yo, autenticidad, verdad, educación, oportunidad y agotador—pintaron un vívido retrato de la naturaleza multifacética de la creación de marca personal en el deporte. El viaje para convertirse en una marca reconocida está lleno de desafíos, pero para aquellos que lo navegan con reflexión, las recompensas pueden ser transformadoras. Para los atletas de hoy, la tarea no es solo sobresalir en su deporte, sino definir su identidad en un mercado en constante evolución, uno que exige autenticidad y una visión clara de lo que representa su marca. A medida que avanzan, una comunidad solidaria y una profunda comprensión de sus propias narrativas serán esenciales para guiarlos a través de las complejidades de la creación de marcas moderna.