Futbolistas redefiniendo el legado: cómo Ruben Dias está construyendo su marca más allá del campo.

En una era donde las líneas entre el deporte, la marca personal y el negocio se están volviendo cada vez más difusas, futbolistas como Ruben Dias están tomando medidas proactivas para asegurar sus carreras después de la etapa de jugador mucho antes de que suene el silbato final. El defensa central del Manchester City, de 27 años, recién salido de una victoria en la treble, forma parte de un creciente contingente de atletas que están adoptando el concepto de inversión en legado, reconociendo que su influencia se extiende mucho más allá del campo. Las estrellas del fútbol de hoy son muy conscientes de que su valor de marca no está ligado únicamente a su rendimiento deportivo. Como demuestra Dias, la estrategia de la marca personal ha evolucionado hacia una empresa matizada donde los jugadores están cultivando sus identidades de manera similar a como lo hacen las corporaciones. Con 7.5 millones de seguidores en redes sociales, Dias no es solo un defensor; es una personalidad que tiene el potencial de resonar con millones en todo el mundo. Dias se ha asociado con el estratega comercial deportivo Paulo Malva Do Vale para refinar su identidad de marca. Pasaron cinco meses profundizando en los valores y aspiraciones de Dias, con el objetivo de presentar una versión más holística del jugador que los aficionados rara vez ven. La meta es establecer una marca personal que represente auténticamente a Dias, no solo como futbolista, sino como un individuo multifacético. Este cambio de enfoque no es exclusivo de Dias. Está surgiendo una tendencia entre los atletas que buscan conectarse con marcas que se alineen con sus valores en lugar de simplemente aprovechar los acuerdos de patrocinio. Este giro estratégico se ilustra con figuras como Lewis Hamilton y Roger Federer, quienes han pasado de los patrocinadores tradicionales a asociaciones que les permiten contribuir de manera creativa y estratégica a sus colaboraciones de marca. A medida que los estándares para la marca personal aumentan, también lo hace la necesidad de que los jugadores curen cuidadosamente sus narrativas. La época en la que los futbolistas simplemente aceptaban cualquier oferta de patrocinio ha terminado. Hoy en día, los jugadores están desarrollando su agudeza empresarial en paralelo con sus carreras deportivas, reconociendo muchos la necesidad de planificar su vida después del fútbol mientras aún están bajo los reflectores. El exfutbolista Joe Davis, quien fundó DRIFT para ayudar a los jugadores en sus transiciones a nuevas carreras, señala la creciente tendencia del "emprendedor atlético". Si bien las inversiones tradicionales como restaurantes siguen siendo populares, un número creciente de jugadores se están aventurando en áreas diversas como el comercio electrónico, las organizaciones benéficas y la moda, proyectando una imagen más sofisticada que el estereotipo del "futbolista tonto" de antaño. El viaje de Dias subraya el cambiante panorama donde los futbolistas ya no son vistos solo como atletas, sino como figuras influyentes capaces de moldear sus destinos. Expertos como Ash Jones, quien ha asesorado a jugadores como Hal Robson-Kanu en el establecimiento de sus negocios, enfatizan la importancia del autodescubrimiento y la claridad en la identidad de marca para los atletas que están haciendo la transición a nuevas empresas. Además, el papel de la analítica de datos en la marca personal se está volviendo más pronunciado. El propio Dias ha interactuado con servicios que consolidan datos de rendimiento y métricas de redes sociales, ofreciendo una imagen clara de su comercialidad. Este enfoque basado en datos está empoderando a los jugadores para negociar contratos basados en su valor integral en lugar de meras estadísticas de rendimiento. Con el auge de las redes sociales, los jugadores pueden interactuar con los aficionados de una manera más personal. Dias ha comenzado a compartir más aspectos de su vida, desde intereses deportivos hasta anécdotas personales, creando una conexión con sus seguidores que trasciende el fútbol. Su estrategia es cultivar una base de fans leal—lo que Malva Do Vale se refiere como “verdaderos fans de Ruben”—que puede servir como una base sólida para futuras colaboraciones y empresas comerciales. El panorama futbolístico está evolucionando, y con él, la forma en que los jugadores abordan sus carreras. A medida que la industria reconoce el potencial de los atletas como embajadores de marca y emprendedores, está claro que para jugadores como Dias, el juego ya no se limita al campo. En cambio, están navegando un mundo complejo de marca y negocios, forjando sus legados para los años venideros.