Cerveceras impulsan cervezas sin alcohol en eventos deportivos hacia el 2024

Las cerveceras Grupo Modelo y Heineken han encontrado en el patrocinio de eventos deportivos una vía estratégica para no solo aumentar la visibilidad de sus marcas, sino también para promover el consumo responsable. En particular, la apuesta de Grupo Modelo por su cerveza sin alcohol, Corona Cero, se ha visto reforzada con su participación como patrocinador de los próximos Juegos Olímpicos de París 2024. Según Felipe Ambra, vicepresidente de marketing de la compañía, esta asociación representa una oportunidad única para presentar la cerveza sin alcohol en un escenario global. La decisión de Grupo Modelo de patrocinar un evento de tal envergadura busca desafiar la percepción errónea de que las cervezas sin alcohol son solo para aquellos que tienen restricciones en el consumo. Ambra destaca que el evento no solo es la celebración del deporte, sino también un medio efectivo para posicionar el producto en la mente de los consumidores. La presencia de Corona Cero en los Juegos Olímpicos tiene como objetivo derribar mitos y posicionar esta categoría como una opción viable y atractiva. A pesar de que las ventas de Corona Cero actualmente representan solo el 0.6% del portafolio de ventas en México, hay un notable potencial de crecimiento. En comparación, en el mercado español, las ventas de cervezas sin alcohol alcanzan hasta el 6%. La tendencia de crecimiento del segmento de cervezas sin alcohol es alentadora, con un incremento anual del 30% desde 2019, lo que sugiere que la estrategia de Grupo Modelo podría capitalizar este auge. A la par de su patrocinio olímpico, la empresa lanzó la campaña "México manda", que busca empoderar a los atletas mexicanos y resaltar su esfuerzo en el camino hacia los juegos. Ambra enfatiza que el enfoque de la campaña está en el valor del proceso de superación personal de los deportistas, independientemente de los resultados que puedan obtener. Esta visión parece alinearse con la estrategia de marketing de Grupo Modelo, que se centra en los valores de esfuerzo, dedicación y comunidad. El patrocinio de cervezas sin alcohol también se ha vuelto atractivo para otras marcas, como Heineken, que eligió la Fórmula 1 como su plataforma de patrocinio con Heineken 00. Rodrigo Sandoval, director de patrocinios de Heineken México, señala que esta elección se basa en el gran alcance de la Fórmula 1 y su alineación con la imagen premium de la marca. A través de estos patrocinios, buscan cultivar una conexión emocional con los consumidores, un enfoque que se ha vuelto fundamental en la mercadotecnia moderna. Sin embargo, los patrocinadores deben navegar un entorno regulatorio complejo en México. La Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) impone restricciones que obligan a las marcas a ser cuidadosas en su enfoque. Esto incluye la prohibición de incitar al consumo de alcohol y la necesidad de obtener permisos específicos para dichas actividades. Estos elementos hacen que las cerveceras deban trabajar en estrecha colaboración con abogados y reguladores para garantizar que sus propuestas sean viables. A pesar de estas restricciones, los expertos en marketing dicen que los beneficios de los patrocinios deportivos son significativos. Karla Robles, planner strategic manager en Cheil México, menciona que aunque estas inversiones son costosas y no siempre garantizan un retorno inmediato, tienen un impacto duradero en la percepción de la marca. La visibilidad proporcionada por eventos deportivos puede crear una asociación positiva que perdura en la memoria del consumidor. Tanto Grupo Modelo como Heineken están conscientes de que el verdadero éxito de un patrocinio no solo se mide en términos de ventas inmediatas, sino también en cómo influye en la percepción de la marca. La experiencia vivida en un evento patrocinado puede mejorar significativamente la opinión del consumidor sobre la marca, lo que podría traducirse en un aumento del consumo a largo plazo. Por otro lado, la competencia entre las marcas también se vuelve un factor relevante en el ámbito del patrocinio. Aunque Grupo Modelo y Heineken son competidores directos, ambos han encontrado formas de coexistir en el mismo espacio sin comprometer sus estrategias de comercialización. Sin embargo, cada marca tiene sus propias prioridades y enfoques cuando se trata de seleccionar eventos para patrocinar. En este contexto, es evidente que las cerveceras están adaptando sus estrategias a las nuevas tendencias y demandas del consumidor, especialmente en un entorno donde el consumo responsable se convierte en un tema cada vez más importante. A medida que continúan explorando nuevas oportunidades de patrocinio, parece claro que el futuro de las cervezas sin alcohol está lleno de potencial, y los eventos deportivos jugarán un papel crucial en su desarrollo.