Kimberly García: la atleta peruana que brilla en publicidad y deporte nacional

Kimberly García, la destacada atleta peruana de marcha atlética, ha ascendido a niveles de reconocimiento que la colocan en una posición comparable a la de un destacado futbolista de la selección peruana en el ámbito publicitario. Este meteórico ascenso no solo refleja su talento en el deporte, sino también el potencial del atletismo y otras disciplinas en el Perú, un país que históricamente ha estado más enfocado en el fútbol. En una reciente entrevista, David Ruíz, Director y Cofundador de Inyogo Sports, profundizó en la trayectoria de Kimberly y la estrategia que han implementado para catapultar su imagen. Inyogo Sports, una agencia que comenzó su andadura en 2017, fue pionera en identificar el potencial de los atletas como figuras clave en la publicidad, a pesar de que en aquel momento las marcas preferían asociarse con cantantes, cómicos e influencers. Ruíz mencionó que el estudio de mercado que realizaron reveló que los deportistas representaban los mejores valores para la sociedad peruana y eran los que más influían en la intención de compra del público. A partir de allí, decidieron enfocarse en potenciar a los deportistas, dándoles un espacio en las campañas publicitarias. La historia de Kimberly es un ejemplo perfecto de este enfoque. A pesar de no ser muy conocida al principio, su determinación y su clara visión de convertirse en campeona mundial la hicieron destacar. La primera impresión que dejó en Inyogo fue su mentalidad; su firmeza al hablar de sus objetivos y su voluntad de sacrificio fueron factores que convencieron a la agencia de que tenía un futuro brillante. Este compromiso y esfuerzo se han visto reflejados en sus logros, incluidos sus recientes títulos mundiales. Convencer a las marcas de invertir en Kimberly al principio no fue tarea fácil. A pesar de haber conseguido un quinto lugar en los Juegos Panamericanos de Toronto, la falta de reconocimiento y el escaso apoyo a los atletas femeninos presentaban un desafío considerable. Sin embargo, su historia de superación y el respaldo de un proyecto bien definido fueron elementos cruciales para atraer patrocinadores, destacando la importancia de las inversiones a largo plazo en el desarrollo de talento. La primera campaña en la que Kimberly participó fue para Kia, en la que se unió a otros atletas en el Kia Power Team, preparando el terreno para los Juegos Panamericanos de Lima 2019. Este fue un punto de inflexión en su carrera, donde no solo logró medalla de plata, sino que también aumentó su visibilidad y atractivo comercial, lo que ha llevado a que su valor como figura publicitaria se multiplique por diez desde sus inicios con Inyogo. La evaluación del impacto comercial de Kimberly es notable. Hoy en día, su valor en el mundo de la publicidad se equipara al de los futbolistas más prominentes de su país, lo que demuestra un cambio de paradigma en cómo se perciben y valoran los atletas en el Perú. Las marcas que se asocian con ella no solo buscan visibilidad, sino también alinearse con un proyecto que representa esfuerzo, superación y éxito, especialmente en un contexto donde la figura de la mujer en el deporte sigue luchando por un espacio equitativo. A través de su gestión meticulosa, Inyogo ha sabido posicionar a Kimberly no solo en el ámbito deportivo, sino también como una influencia positiva en la sociedad. La agencia se encarga de su imagen pública, gestión de redes sociales, y en la activación de acuerdos comerciales que beneficien tanto a la atleta como a las marcas. Esto permite que Kimberly se concentre en su entrenamiento y preparación para competencias. Con el inminente evento de los Juegos Olímpicos de París 2024, las expectativas son altas. Inyogo, junto con los patrocinadores, está planeando diversas campañas para maximizar el impacto de la participación de Kimberly, esperanzados en que su éxito en la competencia no solo represente un logro personal, sino que también impulse el reconocimiento y la inversión en el deporte peruano, especialmente en el ámbito femenino. Kimberly García ha demostrado ser un referente no solo en el deporte, sino también en la lucha por la visibilidad y el reconocimiento de las mujeres en el Perú. Cada medalla que gana no solo es un triunfo personal, sino una victoria colectiva que inspira a las nuevas generaciones. Su historia es un testimonio de cómo el compromiso, la visión y el apoyo adecuado pueden convertir a un atleta en una figura emblemática, capaz de cambiar la narrativa de su deporte y su país. A medida que se acerca la fecha de los Juegos Olímpicos, la figura de Kimberly continúa creciendo, y su éxito podría significar un antes y un después para el atletismo en Perú. Con todo lo que ha logrado hasta ahora, no cabe duda de que está en camino de convertirse en una leyenda del deporte nacional.