Las alianzas entre celebridades y tenistas impulsan el marketing deportivo

Las alianzas entre celebridades y tenistas con marcas de ropa deportiva parecen ser el nuevo 'match' ganador en el mundo del marketing. Ejemplos como el de la marca británica Castore, fundada por los hermanos Thomas y Philip Beahon, muestran cómo la asociación con un atleta de élite puede acelerar el crecimiento de una empresa incipiente. En este caso, la empresa ha experimentado un aumento significativo en su valoración, alcanzando las 950 millones de libras en la actualidad. La estrategia de Castore de asociarse con el campeón de tenis británico Andy Murray ha demostrado ser todo un acierto. Desde que Murray se convirtió en socio oficial de la marca en 2019, las ventas se han disparado, especialmente después de que el tenista vistiera prendas de Castore en el Abierto de Australia de ese año. Este éxito ha llevado a la marca a lanzar una línea de ropa de tenis, con faldas blancas a 48,75 libras y camisetas Aeromesh para hombres a 42 libras. Pero Castore no es la única marca que ha reconocido el potencial del tenis como un mercado en crecimiento. Otras marcas, como la firma suiza On Running, han seguido la misma estrategia al asociarse con figuras destacadas del tenis. En el caso de On, la colaboración con el legendario Roger Federer ha resultado en el lanzamiento de una exitosa colección de calzado de tenis de alto rendimiento, con precios que rondan las 190 libras por par. La tendencia de los tenistas de convertirse en accionistas de marcas de ropa deportiva es un fenómeno relativamente nuevo pero cada vez más común. Esta forma de colaboración va más allá de simples acuerdos de patrocinio, ya que implica una implicación más profunda por parte de los atletas en el desarrollo y promoción de los productos. El atractivo de asociarse con marcas emergentes radica en la posibilidad de moldear la imagen y posicionamiento de la marca desde sus inicios, algo que puede resultar más difícil de lograr con marcas establecidas. La innovación, la personalización y la rentabilidad son aspectos clave que atraen a celebridades como Federer y Murray a invertir en marcas prometedoras en lugar de optar por las tradicionales. A pesar de este impulso hacia nuevas marcas, todavía existen jugadores importantes en el mercado de la ropa de tenis, como Nike, Adidas y Lotto, que siguen siendo patrocinadores de muchas jugadoras del circuito femenino. Sin embargo, la creciente popularidad de la moda de tenis entre las mujeres ha llevado a un notable aumento en las ventas de faldas y vestidos deportivos, con un incremento del 24% en 2023 en comparación con el año anterior. La evolución de la moda de tenis no solo se refleja en el diseño de las prendas, sino también en la diversificación de materiales y enfoques de marketing. Marcas como Castore y On Running están explorando nuevas tecnologías y tejidos, como la lana merino, para atraer a una base de consumidores más amplia y global, que busca productos con un equilibrio entre diseño y rendimiento. En un mercado cada vez más competitivo y diverso, la colaboración entre celebridades, tenistas y marcas de ropa deportiva representa una oportunidad para la innovación y la diferenciación. La moda de tenis sigue evolucionando, marcando tendencias y atrayendo a un público más amplio y joven que busca productos que combinen estilo, funcionalidad y prestigio en las canchas.